戶外廣告的優點有：
1、到達率高
通過媒體和戰略布局的安排，戶外廣告可以創造理想的到達率。戶外廣告媒體的到達率僅次于電視新聞媒體，位居第二。 在一個城市結合了目標人群，，合適的戶外媒體的城市，你可以在理想的范圍內達到多個層次的人，你的廣告可以很好地匹配觀眾生活的節奏。
2，對地區和消費者的選擇性強
戶外廣告一方面我們可以通過根據國家地區的特點就是選擇一個廣告設計形式，如在商業街、廣場、公園、交通管理工具上選擇自己不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以同時根據 某地區以及消費者的共同學習心理特點、風俗習慣來設置;另一重要方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者能夠提供反復的宣傳，使其印象強烈。
3、視覺沖擊力強
經過千百年的實踐，建立在公共場所的巨型廣告牌這一古老的模式，這表明信息的傳輸，擴大影響的有效性。一塊可以設立在黃金發展地段的巨型城市廣告牌是任何想建立一個持久進行品牌企業形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒所有的的大廣告商。
許多知名的戶外廣告牌，也許因為它的堅持和突出，成為該地區的著名標志，人們可能對街道建筑視而不見，但這些巨大的廣告牌長期難忘。戶外廣告具有一定的吸引力，甚至匆忙的消費者也可能是由于偶然一瞥的廣告，并留下一些印象，并通過反復留下了深刻的印象。
4、表現形式豐富多彩
特別是對于高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，使戶外廣告更具有自己的特色，而且通過這些戶外廣告公司還有一個美化市容的作用，這些企業廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者可以非常自然地接受了廣告。
5、內容單純
戶外廣告能避免其他內容及競爭廣告的干擾。
6、發布時段長
許多戶外廣告媒體是持久地、全天候發布的。 他們每天24小時，每周7天，這一功能使觀眾更容易看到，所以它與客戶的需求永遠持續。
7、更易接受
步行游覽的時候，往往造成公共戶外廣告可以更好地利用消費者的優勢，精神空白。在這種問題時候，一些研究設計一個精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常具有深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其可以接受的廣告。
戶外廣告的缺點：
1、覆蓋面小
由于大多數固定的位置，覆蓋范圍不會很大，宣傳區域小，因此應特別注意地點的選擇。比如一個廣告牌一般可以設立在人口分布密度大、流動性強的地方。機場、火車站和船舶碼頭有大量從南到北的流動人口。
2、效果難以測評
由于對象是在活動在戶外的人群，這些人的流動性，所以很難估計及接受率。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間可以非常短，甚至只有幾分之一秒，有時為了人們在同一時間以及可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告設計效果，就要做到讓人們通過視覺暫留，這非常具有重要。
